DUBAI ATTIRE LES TOURISTES ARABES

En 2011, Dubaï a connu une belle embellie touristique. Plus de 9 millions de visiteurs se sont rendus dans l’émirat (+10 %) et le taux d’occupation de ces 750 hôtels dépassent au premier trimestre 2012 plus de 82%. Dubaï a enregistré un afflux de touristes saoudiens (+ 68 %) qui ont désertés l’Egypte et le Liban. La situation reste chaotique au Moyen-Orient : l’Egypte s’enfonce dans la crise tandis que le Liban est une victime collatérale de la guerre en Syrie. D’ailleurs, les Etats du Golfe ont demandés à leurs ressortissants de ne plus se rendre au Liban.

Dubaï a mené une campagne de communication active pour s’auto-promouvoir avec un nouveau slogan : Definitely Dubaï. Et la compagnie Fly Emirates – propriété de l’émir de Dubaï – a mené une campagne d’affichage très puissante au printemps 2012 avec un nouveau slogan « Hello Tomorrow ».

Au Maghreb, l’optimisme semble de vigueur en Tunisie. La Banque Centrale de Tunisie a annoncé mi-mai une augmentation de 51,8 % des entrées de touristes pour les quatre premiers mois de l’année. La Tunisie a aussi mené une campagne de com’ active en France mais le déchaînement de violences de ces derniers jours et l’instauration d’un couvre-feu peuvent être source d’inquiétudes pour la fréquentation touristique cet été. Enfin, le Maroc sera la destination préférée des français au Maghreb en 2012.